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什么是包装的概念?包装对产品的含义是什么?

发布时间:2019-12-02 点击次数:564

谈到包装,不同的国家、不同时期人们赋予它不同的内涵。

为什么说不同时期它的内涵不同呢,这关系到社会的发展,我们需要用包装起到什么样的目的!

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《辞海》中对“包”和“装”的定义是这样的:

“包”:包裹、包藏、收纳。指用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输和储存。这是实用科学的范畴,属于物理概念。

“装”:装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌,指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰与修饰点缀,是包裹在外表看上去更漂亮。这是没学范畴,属于文化的概念。

包装与产品密不可分,有了产品就要有包装来进行保护。“包装”的概念是将“包”与“装”的定义合理有效地融为一体,它包含着以下一些意义——保护、整合、运输、美化。

我国国家标准《包装术语 1部分:基础》中确认:包装是为在流通过程中保护产品、方便储运,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为了  达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

世界各国对包装的含义有不同的理解,说法也不尽相同,但基本意思是一致的,都以包装的功能作用为其核心内容。美国把包装定义为:使用适当的材料容器,并施于技术,使其能实现产品安全到达目的地一一即在产品输送过程中每一阶段,即使受到外来影响,皆能保护其内装物,而不影响产品价值。日本对包装的定义为:“在物品的运输、保管、交易或使用当中,为了保护其价值与原状,用适当的材料、容器等加以保护的技术和状态。”加拿大对包装的定义为:将产品由供应者送到顾客或消费者手中,而能保持产品完好状态的工具。英国对包装的定义为:为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。

过去人们认为包装是用器具去容纳物品的,或对物品进行惠包、捆扎等的操作,仅仅起容纳物品、方便取用的作用,这样的理解显然是片面的。

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现在人们对包装赋予了更广泛的含义,它以系统论的观点,把包装的目的、要求、构成要素、功能作用以及实际操作等因素联系起来,形成了一个完整的概念。即生产企业对所生产的产品,选用具有保护性、装饰性的包装材料或包装容器,并借助适当的技术手段,实施包装作业,以达到规定的数量和质量;同时设法改善外部结构,降低包装成本,从而在流通直至消费的整个过程中,使产品容易储存、搬运,防止产品破损变质,不污染环境,便于识别应用和回收废料,有吸引力、广开销路、不断促进扩大再生产。

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现代的包装,已不仅仅是简单的保护和容纳产品,而是发展成为沟通生产与消费的桥梁,包装设计作为一种重要的文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。这就是包装设计在21世纪所拥有的新的文化内通。一个人的装束能反映他的思想和修养层面,包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅可以保护、宣宜传商品,更可以促销商品和提高商品的附加价值。销售包装是保护功能和艺术美感的融合,是实用性和新颖性的创新结合。成功的包装促销是生产者的意念心理,创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。商品销售包装只有把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能够在激烈的商战中脱颖而出,稳操胜券。

总之,包装是使产品从生产企业到消费者手中保证其使用价值和价值顺利实现而具有特定功能的系统。同时包装又是商品的重要组成部分,是实现商品价值和使用价值的手段,是商品生产消费直接的桥梁,与人们的生活紧密相关。

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