礼盒包装的目的是什么？

有专业的业内人士分析过商品和产品两个词的重要性，他说过未包装的内容是产品，已经包装过的内容是商品，由此话中可以看出一个产品必须通过包装形式才能在市场上成为商品。一个产品的推出不一定意味着它的销售计划是美好的。因此，产品上市前对它的包装设计要定位恰当

产品的礼盒包装是为了树立品牌形象，区分其他品牌。例如脑白金系列产品，它选用的是蓝白相间的包装，在原有的品牌基础上推出新的产品所使用的礼盒包装也是统一风格的包装，这就将原有的品牌印象融入到新的产品包装中，消费者会很容易接受。新口味，新产品的扩展都需要一个适应期，如果在原有的品牌基础上加入新产品的话，那么消费者会很容易接受这个品牌。

也有的品牌为了吸引顾客的眼球，让顾客觉得新颖，而对商品的包装推出不同的风格，这是为了满足不同渠道或消费群体的需求，针对不同渠道对同一种产品采取不同的包装设计。一般来说，这类商品不大受消费群体的接受，所以他们需要在外包装上用巧妙的技巧激起消费者的购买欲望，例如沐浴露礼品盒。

通常在激烈的竞争环境下，运营商都不愿意通过降价来促进商品的销售，而是愿意增加商品的内容或容量来进行刺激销售。因此，新产品发布的促销包装往往吸引着消费者的注意，所以在进行包装设计之前，我们必须要与包装制造厂充分沟通，这样不仅可以避免错误的包装设计，也可以节省彼此探索时间和成本。设计者也能更准确地抓住运营商想要展示的关键点，这样设计的方向才会准确明白，礼盒包装设计的主要目的是展示品牌形象和推出产品为主。

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